Online Marketing versus klassisches Marketing

Als einer der wichtigsten Kommunikationswege kommt man heute ganz sicher nicht mehr am Internet und damit am Online Marketing vorbei.  Kein Unternehmen ist gut beraten, wenn es davor die Augen verschließt und Social Media wie Facebook und Twitter, Email- und Newsletter-Marketing sowie den eigenen Internetauftritt als Kommunikationswege und interaktive Möglichkeit mit den Kunden in Kontakt zu treten außer Acht lässt. Denn diese Art der Kommunikation und des Marketings kann sehr effektiv sein und ist darüber hinaus auch noch recht budget-freundlich. Dennoch gibt es auch hier ein „Aber“: Online Marketing im weitesten Sinne ist keine Wunderwaffe oder Allheilmittel.

Mit einem ausgewogenen Verhältnis zwischen Online-Marketing und dem klassischen Marketing erzielt man in der Kommunikation die besten Erfolge, da es manchmal durchaus sinnvoll sein kann erst ein Emailing als Teaser rauszuschicken, um dann auf dem normalen Postweg die Kommunikation weiter voranzutreiben. Es bleibt der Marketingaktivität geschuldet, welchen Weg man gehen sollte. Da sind zum Beispiel die Onlineshops: Hier ist Online Marketing ein Muss und absolut  verkaufsfördernd. Aber gilt das auch für den Einzelhändler mit seinem Laden um die Ecke? Für den Einzelhändler, der seine Ware im Schaufenster auslegt, sind eventuell klassische Maßnahmen wie Radiowerbung und Prospekte die Mittel der Wahl und eher zweckdienlich.

Man sollte sich also voher gut überlegen, was man erreichen will und anhand der Ziele und der Zielgruppen die Maßnahmen auswählen. Ein „Tag der offenen Tür“ oder eine kleine Pressekonferenz kann eine größere Wirkung haben als einen Anzeige bei Google. Was und wen will man erreichen? Das ist die allerwichtigste und allererste Frage, die beantwortet werden sollte. Wenn die Antworten klar und deutlich formuliert werden können, dann kann man gezielt Maßnahmen ergreifen und so auch mit kleinem Budget durchaus viel gewinnen. Und mit kreativen, pfiffigen Ideen können auch klassische Marketingmaßnahmen jung und modern sein.

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